Die Geschichte von Hurley geht zurück auf die Surf Industrie in Südkalifornien der späten 1970er Jahre. Hurley Surfboards wurde 1979 in Costa Mesa gegründet. In den frühen 80er Jahren war die Brand bereits überragend. Bob Hurley shapte Surfboards für die besten Surfer der Welt und machte sich dadurch einen Namen in der Szene. Heute beschränkt sich Hurley nicht mehr nur auf Surfing. Die Marke ist für Streetwear und Accessoires über die Grenzen des Landes bekannt. Wer etwas auf sich hält, trägt die Strandkultur geprägte Mode des kalifornischen Labels.